Integrity Design | Blog

JACOBS Krönung ohne Verwöhnaroma

Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Neuromarketing & The Power of Three

Verpackungsdesign ist weit mehr als nur Ästhetik – es ist eng mit Psychologie, Emotionen und der Funktionsweise unseres Gehirns verbunden.

Customer Centric Design beschreibt das schlanke, agile Agenturmodell von Integrity Design

Milka testet für einen begrenzten Zeitraum eine Verpackung aus Papier. Wie wird nachhaltige Verpackung ein Erfolg?

Wie weit kann eine Marke gehen? Bei Relaunches wird immer diskutiert, wie weit die Marke verändert werden soll, muss und darf.  Ein Spannungsfeld zwischen  👉 risikoreicher Marken-Revolution und  👉 sicherer Marken-Evolution.  Es gibt Situationen und Gründe, die “Brand Owner” voll ins  #Risiko  gehen lassen und die Marke auf den Kopf stellen.  Oatly ist so ein Fall, und es ist spannend, die Hintergründe und Erfolgsfaktoren anzusehen.  ✨ Der Marken Ursprung: In den frühen 90er

Hilfe oder Verwirrung für den Konsumenten? Der neue ECO-Score + der NUTRI-Score:  doppeldeutiges Dilemma oder sinnvolle Transparenz?  Valora Group  führt nun als erster Schweizer Retailer eine zweite Orientierungshilfe auf seinen Eigenmarken ein:  👉 den neuen Eco-Score für die  #Umweltverträglichkeit , plus 👉 den bekannten Nutri-Score für die  #Nährwertinformation   Beide Scores basieren auf den gelernten Ampelfarben und einer fünfstufigen Buchstaben-Skala und sind damit si

Golden Toasts moderne Markenidentität und Kommunikation "Na na na na na na - Golden Toast schmeckt allen gut"  🎶  Die Nr. 1 im Toast Segment kämpft sich in den Zeitgeist.  Wie (re)aktiviert man eine traditionelle Marke, die Marktführer ist und wieder “cool” oder sogar Kult werden will? #GoldenToast  von  Lieken GmbH  geht einen mutigen Weg mit 3 relevanten Aspekten: 👉 das Verpackungsdesign ist von austauschbar generisch in marken-ikonisch gestärkt  👉 die neue Kampagne setz

Welche Markencodes prägt die Ratsherrn Identität? Ratsherrn Modernisierung - um jeden Preis? Die neue  #Markenidentität  von  Ratsherrn Brauerei GmbH  bricht mit 2 fundamentalen Aspekten im traditionellen Biermarkt.  👉  #Tradition : die Brauereien betonen ihre lange Tradition und stärken ihre Markencodes behutsam. 👉  #Geselligkeit  und Gemeinschaft wird in den Kampagnen inszeniert.  #Modernisierung  steht bei Ratsherrn im Vordergrund und wird im aktuellen Re-Branding disrup

Wie alpro seine Marke durch Design weiter stärkt Ikonischer Zoom auf Geschmack als Marken-Win! 3 überzeugende Aspekte, die hinter diesem  Alpro  Redesign stehen:  👉 (visueller) Geschmack ist Kaufentscheidungsfaktor Nummer 1  👉 Fokus, Fokus, Fokus 👉 Simplizität und Eigenständigkeit der Marke treiben  #Verdoppelung : Der Milchersatz Markt soll sich von 2022 mit 700 Mio € Umsatz in D im Jahr 2027 verdoppelt haben auf 1.4 Mrd €*.  Es ist also schon bald kein “Ersatz” mehr und

Wenn Marken eine Revolution im Design anzetteln Marken Poker Spiel: alles oder nichts?  Kluge und erfolgreiche Markenführung ist diffizil und hängt an vielen Faktoren.  Manchmal werden echt krasse Entscheidungen getroffen und es wird um die Marke gepokert. Hier ein Beispiel: Erinnert ihr euch an den  beckers bester GmbH  Relaunch? Das war 2017/18 und ich stand sprachlos vor dem Regal - aber nicht als Konsumentin, sondern als Markenstrategin.  Dabei sind die Markt Hintergründe

Nachhaltige Marken, Genuss und Spaces Nachhaltiger BIER-GENUSS in Darwin: zwei KREISLAUF-Systeme mit dem ersten dt. Zero-Waste-BIER und einem experimentellen ÖKO-SPACE.  Nein, wir waren nicht in Australien, aber immerhin im wunderschönen Bordeaux im Rahmen der  epda (european brand & packaging design association)  Tagung. Dort besuchten wir - Bier trinkend - das Camp Darwin, genauso als Kreislauf-System entwickelt wie das Knärzje Bier.  Daniel Anthes , Sustainability Ninja un

Wie die Marshmallow Challenge funktioniert und inspiriert Was macht eigentlich die Marshmallow Challenge?  Ein Teambuilding-Spiel, das Gruppendynamik, Kreativität und Problemlösung fo(ö)rdert.  Letzte Woche auf dem  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day gab es eine Session mit allen externen Gästen, die in 3 Teams aufgeteilt wurden mit folgendem Briefing: 👐 Materialien: Jedes Team erhält 20 Spaghetti, 1 Meter Klebeband, 1 Meter Schnur und 1 Marshmallo

Die Oatly Erfolgsfaktoren zeigen, wie Markenstärke aufgebaut wird Der OATLY Case: wie nachhaltige Markenstärke aus einem klaren Kern und eigenständiger Identität heraus entwickelt und immer wieder aktiviert wird.  Der  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day war ein Austausch auf vielen Ebenen und Gedanken.  💭 Wie inspiriert man sich in der Markenführung? 💭 Wie entwickelt man eine erfolgreiche Marke immer weiter, ohne die eigene Markenpersönlichkeit zu

Co-Creation Veröffentlichung aus Forschungs- und Design Agentur Sicht Pack DESIGN THINKING: die Rolle von Verpackung, Re-Design, SINN-haften Weiterentwicklungen und 2 Best-Cases.   Dr. Robert Kecskes ,  Consumer Panel Services GfK  und ich haben für die Sonderausgabe der  Lebensmittel Zeitung  zum Thema Verpackungsdesign gemeinsam gedacht und geschrieben. Eine Co-Creation unserer beider Perspektiven: Robert aus der GFK Forschung Perspektive und meine Design Agentur Perspek

Storytelling von langsamen Schnecken und Teigführung Wie erzeugt man eine Premium-Bewegung in einem tradierten Markt? ZEIT FÜR BROT als...

Oatly spielt mit seinen Markenelemente und Regeln, ohne sie zu brechen. Strenges oder flexibles Branding System? 👉 Oatly ’s Miniatur Design.  Vorgestern suche ich in unserem Agentur-Kühlschrank nach einer Milch und starre auf die aktuelle Oatly Packung. “??? Ist das ein Druckfehler? Natürlich nicht - ist ja Oatly!” Mit einem “liebevollen” Grinsen suche ich auf der Seite nach der Auflösung. Dort wird mir in dem typischen Oatly Marken Narrativ erklärt, warum die Vorderseite pl

Die gelungene Modernisierung einer Traditionsmarke Auf ein REDESIGN-DES BIER mit Radeberger Pilsner : Modernisierung einer Traditionsmarke. Vorab ein paar Insights über den Biermarkt, der uns Deutschen ja sehr am Herzen liegt: 👉 mit 1.500 Brauereien verfügen wir über die höchste Brauereidichten weltweit 👉 in 2022 tranken wir knapp 92 Liter / Kopf, Tendenz abnehmend.* 👉 60 % der Deutschen trinken übrings Bier, um Zuhause zu entspannen** 👉  Alkoholfreie Biere und Biermischg

Die Entwicklungen von konventioneller Kuhmilch und Milchersatz Getränken in D Wieviele Milchtüten stehen bei dir im Kühlschrank? Trinkst du noch konventionelle Kuhmilch oder auch Bio- oder Milchalternativen?  Letztens schaute ich in den KÜHLSCHRANK meiner Freundin und staunte über die Anzahl der verschiedenen "Milchtüten” in der Kühlschranktür. Hier leben 5 Menschen mit unterschiedlichen Milch-Gewohnheiten. MAMA, 50+, trinkt für den Cafe noch Kuhmilch, aber nur regional Bio u

Eine Idee - zwei emotionale Welten. Was gibt es nachhaltigeres, als Dinge zu reparieren, aufzubereiten und weiterzuverkaufen? Pre-loved, refurbed, worn-wear Patagonia-style. So wird pre-loved zum Statussymbol! Nachhaltige Ideen groß und begehrlich zu machen, ohne über Verzicht, Verbot oder Verlust zu sprechen, sondern sie VERFÜHRERISCH aufzuladen, das ist die Bewegung im Marketing, die wir brauchen.  Dann wird das Marketing wieder SINNvoll und das “Verführen” kann auch auf Kl