Insights zu Marken & Verpackungsdesign

Der aktuelle Coca-Cola-Relaunch zeigt, warum erfolgreiches Verpackungsdesign nicht immer radikale Veränderungen braucht. Statt einer Revolution setzt Coca-Cola auf die konsequente Stärkung seiner Distinctive Brand Assets – und schafft so mehr Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Markenstärke über alle Produkte und Touchpoints hinweg. Ein Lehrstück für strategisches Verpackungsdesign und erfolgreiche Markenführung.

Erfolgreiches Verpackungsdesign wird oft zum Vorbild – und damit zur Herausforderung für starke Marken. Am Beispiel von GLÜCK und Smile zeigt der Beitrag, warum erfolgreiche Designkonzepte kopiert werden und weshalb kontinuierliche Weiterentwicklung entscheidend ist, um Wiedererkennbarkeit, Differenzierung und Markenstärke langfristig zu sichern.

Der Verpackungsdesign-Relaunch von Dr. Oetker Ristorante zeigt, wie erfolgreiche Markenführung funktioniert: Bekannte Markenelemente bleiben erhalten, während Logo, Typografie und Produktinszenierung modernisiert werden. Das Ergebnis: mehr Klarheit, bessere Sichtbarkeit am POS und eine stärkere Markenwirkung – ohne die Wiedererkennbarkeit zu gefährden. Ein gelungenes Beispiel dafür, warum Evolution im Verpackungsdesign oft wirkungsvoller ist als Revolution.

Evolution oder Revolution im Verpackungsdesign? Eine strategische Entscheidungshilfe mit klaren Kriterien, Vorteilen, Risiken und Beispielen aus dem FMCG-Umfeld.

Verpackungsdesign ist weit mehr als nur Ästhetik – es ist eng mit Psychologie, Emotionen und der Funktionsweise unseres Gehirns verbunden. Marken nutzen daher bestimmte Designcodes - oder brechen bewusst mit ihnen. Denn wenn alle dieselben Designcodes verwenden, fällt keiner mehr auf. Diese Verpackungsirritationen (oder: "Chaos Packaging") schaffen Aufmerksamkeit, sind aber nicht für alle Marken zu empfehlen - und können sogar gefährlich werden.....

Verpackungsdesign wird von vielen Marken neu bewertet – und rückt vom Randthema zum strategischen Wachstumshebel. Denn am Point of Sale entscheidet oft nicht die Rezeptur, sondern die Verpackung darüber, ob ein Produkt überhaupt wahrgenommen wird. Der Artikel zeigt, warum Packaging heute Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflusst, welche Erwartungen Konsument:innen haben und weshalb immer mehr Food-&-Beverage-Marken gezielt in ihr Verpackungsdesign investieren.

Der Design-Relaunch von Beyond Meat zeigt, wie sich pflanzliche Ernährung im Verpackungsdesign weiterentwickelt: weg von „free from“, hin zu starkem Branding, Genussfokus und klarer Informationshierarchie. Größeres Logo, frischere Farbwelt und appetitliche Produktabbildungen sorgen für mehr Fernwirkung und bessere Orientierung am Regal. Eine gelungene Neupositionierung – mit kleinen Diskussionspunkten in der Markenlesbarkeit.

Der neue foodloose Nussriegel-Relaunch zeigt, wie durchdachtes Verpackungsdesign die Orientierung im Regal verbessern kann: Ein klarer Fokus auf den Sortennamen, ein appetitliches Produktfoto statt Sichtfenster, stärkere USPs und mehr Emotionalität sorgen für ein modernes, genussorientiertes Markenbild. Ein gelungenes Redesign – und ein spannendes Beispiel für strategisches Packaging Design, das sowohl shopperpsychologisch als auch visuell überzeugt.

LAP Coffee polarisiert – doch aus Sicht von Marke und Design gibt es viel zu lernen: stringente Positionierung, klares Packaging Design und starke CI.

Das neue Verpackungsdesign von Iglo zeigt, wie ein durchdachtes Redesign Klarheit und Wiedererkennbarkeit stärken kann. Gleichzeitig wirft es die Frage auf, wie viel Emotionalität und Markencharakter auf dem Weg zu einem moderneren Markenauftritt verloren gehen dürfen. Eine Analyse aus Sicht von Markenstrategie und Packaging Design.

Halb Rind, halb Rübe: Albert Heijn führt 15 neue Hybridprodukte ein. Verzicht ohne Verzicht - oder warum ich dieses Marktsegment so vielversprechend finde.

Das aktuelle Redesign der Volvic Juicy-Range ist ein gutes Beispiel für den Balanceakt zwischen Genussversprechen und Transparenz

Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Verpackungsform, Abbildungen und Text haben Einfluss auf die Markenwahrnehmung

Die Farbpsychologie ist ein wichtiges Werkzeug im Verpackungsdesign. Farben beeinflussen Emotionen und steuern Entscheidungen. Konkrete Learnings für das Food-Packaging.

Das neue Design von Bahlsen zeigt: Ein Verpackungsdesign muss der Zielgruppe gefallen, nicht den Designern

Ein Verpackungsdesign, das online überzeugt, muss sich am PoS ganz neuen Herausforderungen stellen.

JACOBS Krönung ohne Verwöhnaroma

Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Neuromarketing & The Power of Three

Milka testet für einen begrenzten Zeitraum eine Verpackung aus Papier. Wie wird nachhaltige Verpackung ein Erfolg?

Wie weit kann eine Marke gehen? Bei Relaunches wird immer diskutiert, wie weit die Marke verändert werden soll, muss und darf. Ein Spannungsfeld zwischen 👉 risikoreicher Marken-Revolution und 👉 sicherer Marken-Evolution. Es gibt Situationen und Gründe, die “Brand Owner” voll ins #Risiko gehen lassen und die Marke auf den Kopf stellen. Oatly ist so ein Fall, und es ist spannend, die Hintergründe und Erfolgsfaktoren anzusehen. ✨ Der Marken Ursprung: In den frühen 90er