Yogi Tea Redesign
Aktualisiert: vor 1 Tag
Mehr Klarheit, aber weniger Uniqueness?
Kurz gesagt: Das Yogi Tea Redesign verbessert Orientierung und Produktkommunikation, reduziert gleichzeitig aber einige der visuellen Markencodes, die die Marke bislang besonders unverwechselbar gemacht haben.
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Yogi Tea hat das Verpackungsdesign überarbeitet. Als langjährige Käuferin schaue ich bei solchen Relaunches vermutlich etwas genauer hin (der „Yogi Halswärmer-Tee“ ist einer meiner Lieblingstees).
Das neue Packaging ist klarer, moderner und stärker auf Zutaten und Geschmack ausgerichtet. Gleichzeitig treten einige der visuellen Elemente in den Hintergrund, die Yogi Tea über viele Jahre unverwechselbar gemacht haben.
Ist das Yogi Tea Redesign also eine gelungene Modernisierung – oder verliert die Marke damit einen Teil ihrer Eigenständigkeit?
Einige Entscheidungen kann ich gut nachvollziehen:
👉 Bessere Orientierung im Regal: Die Sortennamen sind durch die Einführung des Labels leichter lesbar (gut zu sehen auf dem zweiten Bild). Insbesondere für Shopper, die nicht wie ich ihr Lieblingssorte schon an der Packungsfarbe erkennten, ist das von Vorteil. Gerade am POS ist das relevant: Verpackungsdesign muss innerhalb weniger Sekunden Orientierung schaffen. Stammkäufer erkennen ihre Lieblingssorte möglicherweise schon an der Packungsfarbe. Für weniger markenaffine Shopper ist ein klar lesbarer Sortenname jedoch eine wichtige Navigationshilfe.
👉 Mehr Geschmack: Die klassische Teetasse wird durch die Zutatenabbildung ersetzt - die schmeckt besser als die Tasse. Gleichzeitig folgt Yogi damit einem verbreiteten Code im Teeregal: Zutaten wie Kräuter, Gewürze, Früchte oder Blüten machen Geschmack schnell verständlich.
👉 Mehr Dachmarke: Aus Yogi Tea wird Yogi. Das kann die Marke visuell über Tee hinaus öffnen.
Aber was geht beim Yogi Tea Redesign womöglich verloren?
👉 Verlust eines vertrauten Markenelements: Die Teetasse war über Jahre zentraler Bestandteil des Packagings und damit ein vertrauter visueller Code. Bei jedem Packaging-Relaunch sollte vorab analysiert werden, welche Elemente bereits als Distinctive Brand Assets funktionieren. Daher wundert mich die Entfernung der Teetasse.
👉 Die ayurvedischen Wurzeln, wie die unique Ornamentik, indisch inspirierte Formensprache und Yoga-Elemente. Alle Marken streben danach, eine unverwechselbare Persönlichkeit zu haben. Yogi Tea hatte das. Interessant, dass diese Uniqueness reduziert wird.
👉 Gefühl: Das alte Design hat Harmonie und Achtsamkeit vermittelt, da neue erzählt stärker von Zutaten und Geschmack. So, wie die meisten Wettbewerber im Teeregal.
Fazit:
Strategisch gesehen ist das Redesign vermutlich ein schlauer Schritt: Die Marke, die bislang vielleicht ein wenig zu eng durch Ayurveda und Yoga codiert war, wird nun breiter als Wellness-Marke positioniert. Sie tritt aus der Nische in Richtung Mainstream und wird zugänglicher für Neukunden.
Emotional bin ich aber noch nicht entschieden – vermutlich, weil ich der Marke sehr verbunden bin. Das zeigen auch die Kommentare unter meinem LinkedIn Post - und sie bestätigen, dass Yogi Tea eine Love Brand ist. Hoffentlich bleibt das so!
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LinkedIn Post: 01.10.2026 by Katja Wagner
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