Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Chaos Packaging

Einfach mal die Regeln brechen?

Chaos Packaging

Verpackungsdesign ist eng mit Psychologie, Emotionen und Erfahrungen verbunden, da die Kaufentscheidung oft in Sekundenbruchteilen getroffen wird - basierend auf Farben, Formen, Typografie und anderen visuellen Elementen.

Marken nutzen daher bestimmte Designcodes, um sofort erkennbar zu sein, Vertrauen zu schaffen und Orientierung zu bieten. Bio ist grün, Milchverpackungen typischerweise weiß-blau, und Smoothies im transparenten Glas – etablierte Muster, die wir unterbewusst einordnen.

Aber:  Wenn alle dieselben Designcodes verwenden, dann fällt keiner mehr auf.

Neue Marken brechen daher vermehrt mit den gelernten Erwartungen und widersprechen damit den Prinzipien des Neuromarketing Ein kurzer Moment der Verwunderung, der Aufmerksamkeit hervorruft. 

Diese Verpackungsirritationen (oder: Chaos Packaging) sind oft die einzige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu gewinnen – da sich diese Marken keine teuren Werbekampagnen leisten können. Die Verpackung wird zur wichtigsten Werbebotschaft. Nicht nur am POS, sondern auch in den sozialen Medien.

Eiscreme, Limonade, Sprüsahne?

Tampons, Haushaltsreiniger, Sonnenschutz?

Was sind das für Produkte?

Glasreiniger, Schuhcreme, Motoröl?

Oder Parfum, Kaffee, Gin?

Chaos Packaging

Wie beispielsweise:

👉 Die Tampons von FLO, die dank des „Eiscreme-Bechers“ in einem Regal, das voll von etablierten Marken ist und vor dem die Verweildauer besonders kurz ist, Aufmerksamkeit bekommt.

👉 Der Sonnenschutz von VACATION, der auf den ersten Blick aussieht wie Sprühsahne – und dank dieser außergewöhnlichen Verpackung nicht nur Millionen Views auf TikTok erhalten hat. Sondern auch die cremige Konsistenz des Produktes geschickt kommuniziert.

Die Herausforderung ist die Balance zwischen neuem Design und sicherer Anwendung. Denn Verpackungsirritation kann auch gefährlich werden

⚡ Beispielsweise erinnert die Flasche von „Fabuloso“ leicht an Limonade. Über 100 Menschen haben versehentlich „Fabuloso“ getrunken. Leider handelt es sich aber nicht um Limonade, sondern um einen Haushaltsreiniger.... 

𝗪𝗮𝗻𝗻 𝗲𝗶𝗴𝗻𝗲𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗖𝗵𝗮𝗼𝘀 𝗣𝗮𝗰𝗸𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴?

👉 In Kategorien, in denen Shopper sehr schnell zugreifen.

👉 In Märkten, in denen sich Produkte optisch kaum unterscheiden

👉 Für neue Marken und Start-ups, die mit begrenztem Budget maximale Aufmerksamkeit erzielen wollen.

Der wirtschaftliche Nutzen: Sichtbarkeit, organische Reichweite und Social-Media-Viralität.

𝗔𝗯𝗲𝗿: 𝗖𝗵𝗮𝗼𝘀 𝗵𝗮𝘁 𝗚𝗿𝗲𝗻𝘇𝗲𝗻

👉 Zu viel Irritation untergräbt Sicherheit, Klarheit und Vertrauen

👉 Große, etablierte Marken haben weniger Spielraum: Markentreue und das Risiko der Verunsicherung fallen hier mehr ins Gewicht

👉 Was Aufmerksamkeit schafft, kann auch ärgerlich oder sogar gefährlich werden – bis hin zu Fehlkäufen oder sogar gesundheitlichen Risiken (s.o.)

Fazit:

Chaos Packaging ist, so witzig es häufig wirkt, ein ernstzunehmendes strategisches Instrument. Es sollte aber strategisch durchdacht sein. Richtig eingesetzt:

👉 steigert es Sichtbarkeit

👉 baut es Markenbekanntheit auf

👉 schafft es organisches Wachstum

Entscheidend ist die richtige Gratwanderung - zwischen Aufmerksamkeit und Klarheit, zwischen Mut und Sicherheit.

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LinkedIn Posts 01.11.2024 sowie 08.01.2026 by Katja Wagner