Verpackungsinnovationen

Wenn die eigentliche Produktinnovation in der Verpackung steckt

Bei Innovation denken die meisten an neue Rezepturen, Inhaltsstoffe oder Geschmacksrichtungen. Dabei gibt es sehr erfolgreiche Innovationen, die nicht im Produkt selbst liegen — sondern in seiner Verpackung. Und dennoch wird Verpackungsinnovation als Wettbewerbsvorteil oft immer noch unterschätzt.

Vier Beispiele, die zeigen, wie die Innovation in der Verpackung liegen kann:

👉 CALIPPO: Wassereis gab es schon. Aber es kleckerte schnell beim Verzehr. CALIPPO von Langnese hat durch die innovative Verpackung die Art, wie wir Wassereis essen, damals sehr verbessert. Und dadurch eine neue Eiscreme-Kategorie geschaffen.

👉 HEINZ KETCHUP: Ketchup gab es schon. Dank der Kopfsteherflasche, die Kraft Heinz 2002 eingeführt hat, bekommt man ihn besser aus der Flasche. Eine ganz simple Verpackungsinnovation, aber mit signifikanter Auswirkung auf die Produktverwendung. Die sich daher anschließend auch auf andere Kategorien ausgedehnt hat, wie z.B. Duschgel.

👉 HONEY DEPARTMENT: Honig gab es schon. Aber dank Honey Department kann er nun leichter aus der Tube herausgedrückt werden, anstatt sich mit klebrigen Flaschen herumzuärgern. Einfacher zu dosieren, einfacher zu handhaben. Und ein aufmerksamkeitsstarkes Differenzierungsmerkmal im Regal.

👉 GRAZA: Olivenöl gab es schon. Dank Graza kann es jetzt aber aus der Squeezeflasche mit kleiner Öffnung viel einfacher dosiert werden.

Was diese Verpackungsinnovationen gemeinsam haben:

💡 Die Verpackungsformate (und ihre schönen Designs) waren beim Launch erst einmal ungewöhnlich für ihre Kategorie - das hat für Aufmerksamkeit gesorgt.

💡 Sie wurden zu starken Wiedererkennungsmerkmalen bzw. Distinctive Brand Assets der Marke

💡 Und, ganz wichtig: Sie lösen relevante Probleme bei der Verwendung

Fazit:

Bevor ein neues Produkt entwickelt wird, lohnt sich die Frage: Welches Problem haben die Verwender? Kann es vielleicht durch eine schlaue Verpackung gelöst werden?

Das ist häufig innovativer als die nächste Geschmacksrichtung.

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LinkedIn Post: 02.09.2026 by Katja Wagner