Evolution oder Revolution im Verpackungsdesign

Eine Entscheidungshilfe

Jedes Briefing beinhaltet die wichtige Frage: 

Soll das Design weiterentwickelt werden – oder komplett neu gedacht? Also: Evolution - oder Revolution im Verpackungsdesign?

𝘚𝘱𝘰𝘪𝘭𝘦𝘳:

Markenverantwortliche tendieren zur Revolution, weil sie ihr Design schon in- und auswendig kennen. 

Kreative, weil Revolution mehr Spaß macht.

Aber so entscheidend sind diese Meinungen nicht – wichtiger sind die Shopper. Denn am Regal muss das Design in Sekundenbruchteilen funktionieren.

Evolution im Verpackungsdesign macht Sinn, wenn

👉 eine Marke grundsätzlich funktioniert

👉 sie modernisiert oder Klarheit optimiert werden soll

👉 es um die Anpassung an neue Kanäle geht

𝘝𝘰𝘳𝘵𝘦𝘪𝘭𝘦:

Kostengünstiger als eine Revolution, deutlich risikoärmer, stärkt die Markenbekanntheit

𝘕𝘢𝘤𝘩𝘵𝘦𝘪𝘭:

Evolutionen müssen regelmäßig erfolgen, um relevant zu bleiben.

Beispiel: Relaunch des Erdnussriegels Mr. Tom.

Revolution im Verpackungsdesign macht Sinn, wenn

👉 sich Strategie, Markt oder Geschäftsmodell grundlegend verändern

👉 die Marke völlig neu positioniert werden muss

👉 eine Markenfusion geplant ist

𝘝𝘰𝘳𝘵𝘦𝘪𝘭𝘦:

Maximale Aufmerksamkeit, klare Neupositionierung, neue Zielgruppen können erschlossen werden (Achtung: manchmal sind das nicht die richtigen – das Bahlsen-Redesign ist dafür ein bekanntes Beispiel).

𝘕𝘢𝘤𝘩𝘵𝘦𝘪𝘭𝘦:

Hohe Kosten, Risiko des Verlusts von Stammkäufern – daher oft nur sinnvoll mit starker medialer Begleitung.

Beispiel: Neupositionierung der Gläsernen Molkerei zur Gläsernen Bio-Molkerei inkl. Logo- und Packaging-Relaunch.

Meine Empfehlung:

👉 Bauchgefühl und FOMO ausschalten und an Zielen, Strategie und Daten orientieren

👉 Egal welcher Weg: Zunächst sollten die Distinctive Brand Assets definiert werden – also die Elemente, die intuitiv mit der Marke verknüpft werden.

👉 Und meistens machen mehrere Evolutionen mehr Sinn als eine Revolution.

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LinkedIn Post: 15.01.2026 by Katja Wagner