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Golden Toasts moderne Markenidentität und Kommunikation "Na na na na na na - Golden Toast schmeckt allen gut"  🎶  Die Nr. 1 im Toast Segment kämpft sich in den Zeitgeist.  Wie (re)aktiviert man eine traditionelle Marke, die Marktführer ist und wieder “cool” oder sogar Kult werden will? #GoldenToast  von  Lieken GmbH  geht einen mutigen Weg mit 3 relevanten Aspekten: 👉 das Verpackungsdesign ist von austauschbar generisch in marken-ikonisch gestärkt  👉 die neue Kampagne setz

Welche Markencodes prägt die Ratsherrn Identität? Ratsherrn Modernisierung - um jeden Preis? Die neue  #Markenidentität  von  Ratsherrn Brauerei GmbH  bricht mit 2 fundamentalen Aspekten im traditionellen Biermarkt.  👉  #Tradition : die Brauereien betonen ihre lange Tradition und stärken ihre Markencodes behutsam. 👉  #Geselligkeit  und Gemeinschaft wird in den Kampagnen inszeniert.  #Modernisierung  steht bei Ratsherrn im Vordergrund und wird im aktuellen Re-Branding disrup

Wie alpro seine Marke durch Design weiter stärkt Ikonischer Zoom auf Geschmack als Marken-Win! 3 überzeugende Aspekte, die hinter diesem  Alpro  Redesign stehen:  👉 (visueller) Geschmack ist Kaufentscheidungsfaktor Nummer 1  👉 Fokus, Fokus, Fokus 👉 Simplizität und Eigenständigkeit der Marke treiben  #Verdoppelung : Der Milchersatz Markt soll sich von 2022 mit 700 Mio € Umsatz in D im Jahr 2027 verdoppelt haben auf 1.4 Mrd €*.  Es ist also schon bald kein “Ersatz” mehr und

Wenn Marken eine Revolution im Design anzetteln Marken Poker Spiel: alles oder nichts?  Kluge und erfolgreiche Markenführung ist diffizil und hängt an vielen Faktoren.  Manchmal werden echt krasse Entscheidungen getroffen und es wird um die Marke gepokert. Hier ein Beispiel: Erinnert ihr euch an den  beckers bester GmbH  Relaunch? Das war 2017/18 und ich stand sprachlos vor dem Regal - aber nicht als Konsumentin, sondern als Markenstrategin.  Dabei sind die Markt Hintergründe

Nachhaltige Marken, Genuss und Spaces Nachhaltiger BIER-GENUSS in Darwin: zwei KREISLAUF-Systeme mit dem ersten dt. Zero-Waste-BIER und einem experimentellen ÖKO-SPACE.  Nein, wir waren nicht in Australien, aber immerhin im wunderschönen Bordeaux im Rahmen der  epda (european brand & packaging design association)  Tagung. Dort besuchten wir - Bier trinkend - das Camp Darwin, genauso als Kreislauf-System entwickelt wie das Knärzje Bier.  Daniel Anthes , Sustainability Ninja un

Wie die Marshmallow Challenge funktioniert und inspiriert Was macht eigentlich die Marshmallow Challenge?  Ein Teambuilding-Spiel, das Gruppendynamik, Kreativität und Problemlösung fo(ö)rdert.  Letzte Woche auf dem  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day gab es eine Session mit allen externen Gästen, die in 3 Teams aufgeteilt wurden mit folgendem Briefing: 👐 Materialien: Jedes Team erhält 20 Spaghetti, 1 Meter Klebeband, 1 Meter Schnur und 1 Marshmallo

Die Oatly Erfolgsfaktoren zeigen, wie Markenstärke aufgebaut wird Der OATLY Case: wie nachhaltige Markenstärke aus einem klaren Kern und eigenständiger Identität heraus entwickelt und immer wieder aktiviert wird.  Der  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day war ein Austausch auf vielen Ebenen und Gedanken.  💭 Wie inspiriert man sich in der Markenführung? 💭 Wie entwickelt man eine erfolgreiche Marke immer weiter, ohne die eigene Markenpersönlichkeit zu

Co-Creation Veröffentlichung aus Forschungs- und Design Agentur Sicht Pack DESIGN THINKING: die Rolle von Verpackung, Re-Design, SINN-haften Weiterentwicklungen und 2 Best-Cases.   Dr. Robert Kecskes ,  Consumer Panel Services GfK  und ich haben für die Sonderausgabe der  Lebensmittel Zeitung  zum Thema Verpackungsdesign gemeinsam gedacht und geschrieben. Eine Co-Creation unserer beider Perspektiven: Robert aus der GFK Forschung Perspektive und meine Design Agentur Perspek

Storytelling von langsamen Schnecken und Teigführung Wie erzeugt man eine Premium-Bewegung in einem tradierten Markt? ZEIT FÜR BROT als...

Oatly spielt mit seinen Markenelemente und Regeln, ohne sie zu brechen. Strenges oder flexibles Branding System? 👉 Oatly ’s Miniatur Design.  Vorgestern suche ich in unserem Agentur-Kühlschrank nach einer Milch und starre auf die aktuelle Oatly Packung. “??? Ist das ein Druckfehler? Natürlich nicht - ist ja Oatly!” Mit einem “liebevollen” Grinsen suche ich auf der Seite nach der Auflösung. Dort wird mir in dem typischen Oatly Marken Narrativ erklärt, warum die Vorderseite pl

Die gelungene Modernisierung einer Traditionsmarke Auf ein REDESIGN-DES BIER mit Radeberger Pilsner : Modernisierung einer Traditionsmarke. Vorab ein paar Insights über den Biermarkt, der uns Deutschen ja sehr am Herzen liegt: 👉 mit 1.500 Brauereien verfügen wir über die höchste Brauereidichten weltweit 👉 in 2022 tranken wir knapp 92 Liter / Kopf, Tendenz abnehmend.* 👉 60 % der Deutschen trinken übrings Bier, um Zuhause zu entspannen** 👉  Alkoholfreie Biere und Biermischg

Der Fit von Marke und Mensch für den Markenerfolg MENSCHEN machen - erfolgreiche - MARKEN und sollten gut zusammenpassen.  BEST FIT: Gustavo Gusto und Michael Götz als CMO. Die emotionalen Aspekte einer Marke fließen - wenn gut gemacht - in eine ganzheitliche Markenpersönlichkeit ein. Dann wirkt die Marke wie ein starker menschlicher Charakter. Gustavo Gusto wirkt warmherzig, fröhlich, humorvoll, qualitäts-verliebt und lebendig.  Und wenn man Michael Götz kennenlernt, erl

Die Suche nach den dahinter liegenden Kauf-Motiven der Konsumenten und dem Marken Purpose. WARUM und WIE wird eine Marke emotional relevant: Der inspirierende LEITER-PROZESS. Echte Marken Relevanz muss 2 KRITERIEN erfüllen: 👉 ein relevantes Bedürfnis erfüllen, damit wir als Menschen (besser) leben und erfolgreicher sein können 👉 diese Markenstory muss super simple erzählt werden Die Marken-Leiter Übung ist ein Weg, um diese Marken Kriterien zu finden und zu formulieren. Am

Wie weit ist es sinnvoll und glaubwürdig eine Marke auszudehnen? „Entdecke unsere dunkle Seite“:  Gerolsteiner Brunnen  dehnt ihre Marke in das Cola Segment aus. Gerolsteiner Mineralwasser: Ein NATURPRODUKT “ursprünglich REIN und UNVERFÄLSCHT” sagt die Markenpositionierung und führt Cola ein. Wenn wir an Mineralwasser denken, assoziieren wir  👉 Gesundheit und Wohlbefinden 👉 Natürlichkeit  👉 Reinheit 👉 Kraft und Wellness.  Wenn wir an Cola denken, assoziieren wir 👉 Aufmun

Ein neues Signet mit mehr Haar und Menschlichkeit Der Kola-Rebell “entspannt” sich und wird zugänglicher: FACELIFT & HAIR-EXTENSION für das Logo. Anlässlich des zwanzigjährigen Jubiläums von Fritz-Kola hat der Kola-Rebell aus Hamburg gerade seinen Markenauftritts überarbeitet: 👉 Das ikonische Logo wurde neu illustriert. Weiterhin sind die beiden Gründer als Köpfe zu sehen, aber ihr Look ist zugewandter. Die beiden wirken menschlicher und haben viel mehr Haare 😃 . Die ikonis

Ein Shampoo und ein Bier verstärken sich gegenseitig Co-Branding: Wie Marken durch Kooperationen Image- und Sichtbarkeitseffekte realisieren.  Die Haarpflegemarke  Guhl Ikebana Cosmetics B.V.  kooperiert mit der Kölner Biermarke  Cölner Hofbräu FRÜH | Familienbrauerei & Gastronomie  und führt gerade eine limitierte Auflage des Biershampoo von Guhl mit Früh Kölsch ein.  Ziele der Edition & Kampagne*:  👉 die Marke Guhl emotional relevanter machen  👉 sie näher an die Lebenswel

Nur nicht verändern? Eine geliebte deutsche Karneval - Zuckerbombe. Was ist das für dich: RETRO-IKONE, MUSEUMSTÜCK, KARNEVAL-GESCHOSS oder PLOMBEN-ZIEHER? Diese kleinen quadratischen Kaubonbons kennen wir alle, oder?  Wenn man an sie denkt, läuft einem unfreiwillig das Wasser im Mund zusammen.  Karneval ist Hochsaison der Kaubonbons.  👍 Gefühlte Produkt-Vertrautheit: 100 % 👎 Gefühlte Marken-Bekanntheit: 0 % „Boehme Fruchtkaramellen“ heißen sie und werden im sächsischen Deli

David gegen Goliath? Tony's Chocolonely  Provokation  "Hey Mondelez, Ferrero, Nestle, Mars, stell dir vor, deine Schokolade wäre FAIR?" Die Edition & Kampagne fällt auf: Tony’s provoziert die großen Süßwarenmarken. Die Kampagne soll daran erinnern, dass die großen Anbieter mit Rohstoffen arbeiten, die oft unter ethisch zweifelhaften Bedingungen angebaut werden.  Was sagen wohl die Marken dazu? Gibt es bald einen Rechtsstreit? Die geteasten Marken sind leicht erkennbar: ihre i

Emotionalisierung des Verpackungsdesigns: die JOKO-Kultmarke Die Emotionalisierung der Influencer Marke  JOKOLADE . JOKOLADE  ist in ihrem Kern auf  Joko Winterscheidt  positioniert - von Anfang an. Mit dem neuen Verpackungsdesign (und der 50% Beteiligung von  Katjes Fassin GmbH + Co. KG ) ist dieser USP nun gestärkt und emotionalisiert worden. 👉 Emotionalisierung: Der Markenkern JOKO rückt emotional in das visuelle Zentrum und strahlt uns an. Die Innenseite der Umverpackung

2 Marken zeigen, wie es geht oder auch nicht. PREISREDUKTION und NACHHALTIGKEITSOPTIMIERUNG versus SHRINKFLATION: 2 Marken zeigen, wie es gehen sollte oder eben auch nicht! Die Zeiten sind teuer:  Konsumenten klagen über Preiserhöhungen und wechseln zu günstigeren Marken, Unternehmen klagen über schrumpfende Margen. Das Klima ist in der Krise:  Konsumenten suchen weiterhin nachhaltige und Bio-Produkte. Unternehmen claimen “Green”, verfolgen Nachhaltigkeitsziele und reduzieren