Integrity Design | Blog

Der Design-Relaunch von Beyond Meat zeigt, wie sich pflanzliche Ernährung im Verpackungsdesign weiterentwickelt: weg von „free from“, hin zu starkem Branding, Genussfokus und klarer Informationshierarchie. Größeres Logo, frischere Farbwelt und appetitliche Produktabbildungen sorgen für mehr Fernwirkung und bessere Orientierung am Regal. Eine gelungene Neupositionierung – mit kleinen Diskussionspunkten in der Markenlesbarkeit.

Der neue foodloose Nussriegel-Relaunch zeigt, wie durchdachtes Verpackungsdesign die Orientierung im Regal verbessern kann: Ein klarer Fokus auf den Sortennamen, ein appetitliches Produktfoto statt Sichtfenster, stärkere USPs und mehr Emotionalität sorgen für ein modernes, genussorientiertes Markenbild. Ein gelungenes Redesign – und ein spannendes Beispiel für strategisches Packaging Design, das sowohl shopperpsychologisch als auch visuell überzeugt.

Das neue Iglo Redesign überzeugt mit klarem Verpackungsdesign und Fokus auf Benefits – verliert aber etwas Emotionalität und Uniqueness

Wie weit kann eine Marke gehen? Bei Relaunches wird immer diskutiert, wie weit die Marke verändert werden soll, muss und darf.  Ein Spannungsfeld zwischen  👉 risikoreicher Marken-Revolution und  👉 sicherer Marken-Evolution.  Es gibt Situationen und Gründe, die “Brand Owner” voll ins  #Risiko  gehen lassen und die Marke auf den Kopf stellen.  Oatly ist so ein Fall, und es ist spannend, die Hintergründe und Erfolgsfaktoren anzusehen.  ✨ Der Marken Ursprung: In den frühen 90er

Hilfe oder Verwirrung für den Konsumenten? Der neue ECO-Score + der NUTRI-Score:  doppeldeutiges Dilemma oder sinnvolle Transparenz?  Valora Group  führt nun als erster Schweizer Retailer eine zweite Orientierungshilfe auf seinen Eigenmarken ein:  👉 den neuen Eco-Score für die  #Umweltverträglichkeit , plus 👉 den bekannten Nutri-Score für die  #Nährwertinformation   Beide Scores basieren auf den gelernten Ampelfarben und einer fünfstufigen Buchstaben-Skala und sind damit si

Golden Toasts moderne Markenidentität und Kommunikation "Na na na na na na - Golden Toast schmeckt allen gut"  🎶  Die Nr. 1 im Toast Segment kämpft sich in den Zeitgeist.  Wie (re)aktiviert man eine traditionelle Marke, die Marktführer ist und wieder “cool” oder sogar Kult werden will? #GoldenToast  von  Lieken GmbH  geht einen mutigen Weg mit 3 relevanten Aspekten: 👉 das Verpackungsdesign ist von austauschbar generisch in marken-ikonisch gestärkt  👉 die neue Kampagne setz

Welche Markencodes prägt die Ratsherrn Identität? Ratsherrn Modernisierung - um jeden Preis? Die neue  #Markenidentität  von  Ratsherrn Brauerei GmbH  bricht mit 2 fundamentalen Aspekten im traditionellen Biermarkt.  👉  #Tradition : die Brauereien betonen ihre lange Tradition und stärken ihre Markencodes behutsam. 👉  #Geselligkeit  und Gemeinschaft wird in den Kampagnen inszeniert.  #Modernisierung  steht bei Ratsherrn im Vordergrund und wird im aktuellen Re-Branding disrup

Wie alpro seine Marke durch Design weiter stärkt Ikonischer Zoom auf Geschmack als Marken-Win! 3 überzeugende Aspekte, die hinter diesem  Alpro  Redesign stehen:  👉 (visueller) Geschmack ist Kaufentscheidungsfaktor Nummer 1  👉 Fokus, Fokus, Fokus 👉 Simplizität und Eigenständigkeit der Marke treiben  #Verdoppelung : Der Milchersatz Markt soll sich von 2022 mit 700 Mio € Umsatz in D im Jahr 2027 verdoppelt haben auf 1.4 Mrd €*.  Es ist also schon bald kein “Ersatz” mehr und

Wenn Marken eine Revolution im Design anzetteln Marken Poker Spiel: alles oder nichts?  Kluge und erfolgreiche Markenführung ist diffizil und hängt an vielen Faktoren.  Manchmal werden echt krasse Entscheidungen getroffen und es wird um die Marke gepokert. Hier ein Beispiel: Erinnert ihr euch an den  beckers bester GmbH  Relaunch? Das war 2017/18 und ich stand sprachlos vor dem Regal - aber nicht als Konsumentin, sondern als Markenstrategin.  Dabei sind die Markt Hintergründe

Nachhaltige Marken, Genuss und Spaces Nachhaltiger BIER-GENUSS in Darwin: zwei KREISLAUF-Systeme mit dem ersten dt. Zero-Waste-BIER und einem experimentellen ÖKO-SPACE.  Nein, wir waren nicht in Australien, aber immerhin im wunderschönen Bordeaux im Rahmen der  epda (european brand & packaging design association)  Tagung. Dort besuchten wir - Bier trinkend - das Camp Darwin, genauso als Kreislauf-System entwickelt wie das Knärzje Bier.  Daniel Anthes , Sustainability Ninja un

Wie die Marshmallow Challenge funktioniert und inspiriert Was macht eigentlich die Marshmallow Challenge?  Ein Teambuilding-Spiel, das Gruppendynamik, Kreativität und Problemlösung fo(ö)rdert.  Letzte Woche auf dem  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day gab es eine Session mit allen externen Gästen, die in 3 Teams aufgeteilt wurden mit folgendem Briefing: 👐 Materialien: Jedes Team erhält 20 Spaghetti, 1 Meter Klebeband, 1 Meter Schnur und 1 Marshmallo

Die Oatly Erfolgsfaktoren zeigen, wie Markenstärke aufgebaut wird Der OATLY Case: wie nachhaltige Markenstärke aus einem klaren Kern und eigenständiger Identität heraus entwickelt und immer wieder aktiviert wird.  Der  Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH & Co. KG  Inspiration Day war ein Austausch auf vielen Ebenen und Gedanken.  💭 Wie inspiriert man sich in der Markenführung? 💭 Wie entwickelt man eine erfolgreiche Marke immer weiter, ohne die eigene Markenpersönlichkeit zu

Co-Creation Veröffentlichung aus Forschungs- und Design Agentur Sicht Pack DESIGN THINKING: die Rolle von Verpackung, Re-Design, SINN-haften Weiterentwicklungen und 2 Best-Cases.   Dr. Robert Kecskes ,  Consumer Panel Services GfK  und ich haben für die Sonderausgabe der  Lebensmittel Zeitung  zum Thema Verpackungsdesign gemeinsam gedacht und geschrieben. Eine Co-Creation unserer beider Perspektiven: Robert aus der GFK Forschung Perspektive und meine Design Agentur Perspek

Die gelungene Modernisierung einer Traditionsmarke Auf ein REDESIGN-DES BIER mit Radeberger Pilsner : Modernisierung einer Traditionsmarke. Vorab ein paar Insights über den Biermarkt, der uns Deutschen ja sehr am Herzen liegt: 👉 mit 1.500 Brauereien verfügen wir über die höchste Brauereidichten weltweit 👉 in 2022 tranken wir knapp 92 Liter / Kopf, Tendenz abnehmend.* 👉 60 % der Deutschen trinken übrings Bier, um Zuhause zu entspannen** 👉  Alkoholfreie Biere und Biermischg

Emotionalisierung des Verpackungsdesigns: die JOKO-Kultmarke Die Emotionalisierung der Influencer Marke  JOKOLADE . JOKOLADE  ist in ihrem Kern auf  Joko Winterscheidt  positioniert - von Anfang an. Mit dem neuen Verpackungsdesign (und der 50% Beteiligung von  Katjes Fassin GmbH + Co. KG ) ist dieser USP nun gestärkt und emotionalisiert worden. 👉 Emotionalisierung: Der Markenkern JOKO rückt emotional in das visuelle Zentrum und strahlt uns an. Die Innenseite der Umverpackung

Learnings für die Markenerneuerung von etablierten Marken Wenn der “Brand Owner” die eigene Marke nicht mehr mag… oder die Zielgruppe unsexy findet, oder sich selber verwirklichen möchte, oder die Agentur zu gut Ästhetik verkauft… dann entstehen Markenrevolution, die sehr schön sind, aber an der Zielgruppe vorbei schießen und “hohl” wirken. Kürzlich diskutierte ich mal wieder mit einem unserer Kunden, wann ein Design noch eine Evolution ist und wo eine Revolution anfängt. Bei

Ein schmerzhaftes Thema für Agenturen, ein relevantes Thema für die Kunden. Wann ist ein Pitch eine Win-Win Situation und wird mit gegenseitigem Respekt durchgeführt? Abgelehnt und dann das Projekt doch gewonnen... … manchmal ist es so gut “NEIN” zu sagen. Wir wurden kürzlich eingeladen, bei einem Pitch teilzunehmen und das bei einem bestehenden Kunden, der uns gut kennt und sehr schätzt. Wir haben uns dagegen entschieden - warum? 👉 Weil wir in jedes Projekt unser Herzblut,