Insights zu Marken & Verpackungsdesign

Der River-Eistee war nach Stunden ausverkauft. Punica verschwindet wieder vom Markt. Was entscheidet darüber, ob Retromarketing wirklich erfolgreich ist — und wann Nostalgie als Marketingstrategie an ihre Grenzen stößt.

Der aktuelle Coca-Cola-Relaunch zeigt, warum erfolgreiches Verpackungsdesign nicht immer radikale Veränderungen braucht. Statt einer Revolution setzt Coca-Cola auf die konsequente Stärkung seiner Distinctive Brand Assets – und schafft so mehr Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Markenstärke über alle Produkte und Touchpoints hinweg. Ein Lehrstück für strategisches Verpackungsdesign und erfolgreiche Markenführung.

Das aktuelle Redesign der Volvic Juicy-Range ist ein gutes Beispiel für den Balanceakt zwischen Genussversprechen und Transparenz

David gegen Goliath? Tony's Chocolonely Provokation "Hey Mondelez, Ferrero, Nestle, Mars, stell dir vor, deine Schokolade wäre FAIR?" Die Edition & Kampagne fällt auf: Tony’s provoziert die großen Süßwarenmarken. Die Kampagne soll daran erinnern, dass die großen Anbieter mit Rohstoffen arbeiten, die oft unter ethisch zweifelhaften Bedingungen angebaut werden. Was sagen wohl die Marken dazu? Gibt es bald einen Rechtsstreit? Die geteasten Marken sind leicht erkennbar: ihre ik