Calippo, Heinz, Graza: Manchmal steckt die eigentliche Produktinnovation nicht im Inhalt, sondern in der Verpackung. Vier Beispiele und was Marken daraus für ihre eigene Verpackungsstrategie lernen können.
Der aktuelle Coca-Cola-Relaunch zeigt, warum erfolgreiches Verpackungsdesign nicht immer radikale Veränderungen braucht. Statt einer Revolution setzt Coca-Cola auf die konsequente Stärkung seiner Distinctive Brand Assets – und schafft so mehr Wiedererkennbarkeit, Konsistenz und Markenstärke über alle Produkte und Touchpoints hinweg. Ein Lehrstück für strategisches Verpackungsdesign und erfolgreiche Markenführung.
