Insights zu Marken & Verpackungsdesign

Calippo, Heinz, Graza: Manchmal steckt die eigentliche Produktinnovation nicht im Inhalt, sondern in der Verpackung. Vier Beispiele und was Marken daraus für ihre eigene Verpackungsstrategie lernen können.

Am POS entscheidet unser Gehirn in Sekundenbruchteilen. Nicht die lauteste Verpackung gewinnt, sondern die, die am schnellsten verstanden wird. Was Psychologie und Verpackungsdesign gemeinsam haben.

Das neue Verpackungsdesign von Iglo zeigt, wie ein durchdachtes Redesign Klarheit und Wiedererkennbarkeit stärken kann. Gleichzeitig wirft es die Frage auf, wie viel Emotionalität und Markencharakter auf dem Weg zu einem moderneren Markenauftritt verloren gehen dürfen. Eine Analyse aus Sicht von Markenstrategie und Packaging Design.

Das aktuelle Redesign der Volvic Juicy-Range ist ein gutes Beispiel für den Balanceakt zwischen Genussversprechen und Transparenz

David gegen Goliath? Tony's Chocolonely Provokation "Hey Mondelez, Ferrero, Nestle, Mars, stell dir vor, deine Schokolade wäre FAIR?" Die Edition & Kampagne fällt auf: Tony’s provoziert die großen Süßwarenmarken. Die Kampagne soll daran erinnern, dass die großen Anbieter mit Rohstoffen arbeiten, die oft unter ethisch zweifelhaften Bedingungen angebaut werden. Was sagen wohl die Marken dazu? Gibt es bald einen Rechtsstreit? Die geteasten Marken sind leicht erkennbar: ihre ik