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Evolution oder Revolution im Verpackungsdesign? Eine strategische Entscheidungshilfe mit klaren Kriterien, Vorteilen, Risiken und Beispielen aus dem FMCG-Umfeld.

Verpackungsdesign wird von vielen Marken neu bewertet – und rückt vom Randthema zum strategischen Wachstumshebel. Denn am Point of Sale entscheidet oft nicht die Rezeptur, sondern die Verpackung darüber, ob ein Produkt überhaupt wahrgenommen wird. Der Artikel zeigt, warum Packaging heute Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflusst, welche Erwartungen Konsument:innen haben und weshalb immer mehr Food-&-Beverage-Marken gezielt in ihr Verpackungsdesign investieren.

Der Design-Relaunch von Beyond Meat zeigt, wie sich pflanzliche Ernährung im Verpackungsdesign weiterentwickelt: weg von „free from“, hin zu starkem Branding, Genussfokus und klarer Informationshierarchie. Größeres Logo, frischere Farbwelt und appetitliche Produktabbildungen sorgen für mehr Fernwirkung und bessere Orientierung am Regal. Eine gelungene Neupositionierung – mit kleinen Diskussionspunkten in der Markenlesbarkeit.

Der neue foodloose Nussriegel-Relaunch zeigt, wie durchdachtes Verpackungsdesign die Orientierung im Regal verbessern kann: Ein klarer Fokus auf den Sortennamen, ein appetitliches Produktfoto statt Sichtfenster, stärkere USPs und mehr Emotionalität sorgen für ein modernes, genussorientiertes Markenbild. Ein gelungenes Redesign – und ein spannendes Beispiel für strategisches Packaging Design, das sowohl shopperpsychologisch als auch visuell überzeugt.

Das neue Iglo Redesign überzeugt mit klarem Verpackungsdesign und Fokus auf Benefits – verliert aber etwas Emotionalität und Uniqueness

JACOBS Krönung ohne Verwöhnaroma

Wie weit kann eine Marke gehen? Bei Relaunches wird immer diskutiert, wie weit die Marke verändert werden soll, muss und darf.  Ein Spannungsfeld zwischen  👉 risikoreicher Marken-Revolution und  👉 sicherer Marken-Evolution.  Es gibt Situationen und Gründe, die “Brand Owner” voll ins  #Risiko  gehen lassen und die Marke auf den Kopf stellen.  Oatly ist so ein Fall, und es ist spannend, die Hintergründe und Erfolgsfaktoren anzusehen.  ✨ Der Marken Ursprung: In den frühen 90er