Insights zu Marken & Verpackungsdesign

Am POS entscheidet unser Gehirn in Sekundenbruchteilen. Nicht die lauteste Verpackung gewinnt, sondern die, die am schnellsten verstanden wird. Was Psychologie und Verpackungsdesign gemeinsam haben.

Der Design-Relaunch von Beyond Meat zeigt, wie sich pflanzliche Ernährung im Verpackungsdesign weiterentwickelt: weg von „free from“, hin zu starkem Branding, Genussfokus und klarer Informationshierarchie. Größeres Logo, frischere Farbwelt und appetitliche Produktabbildungen sorgen für mehr Fernwirkung und bessere Orientierung am Regal. Eine gelungene Neupositionierung – mit kleinen Diskussionspunkten in der Markenlesbarkeit.

Das neue Verpackungsdesign von Iglo zeigt, wie ein durchdachtes Redesign Klarheit und Wiedererkennbarkeit stärken kann. Gleichzeitig wirft es die Frage auf, wie viel Emotionalität und Markencharakter auf dem Weg zu einem moderneren Markenauftritt verloren gehen dürfen. Eine Analyse aus Sicht von Markenstrategie und Packaging Design.

Die gelungene Modernisierung einer Traditionsmarke: Das neue Verpackungsdesign von Radeberger Pilsener