Integrity Design | Blog

Pros und Cons für politisches Engagement von Marken. Sollen Marken heute aktiv eine POLITISCHE MEINUNG kommunizieren? Die Zeiten sind polarisierend, rechte Bewegungen prägen unsere Welt. In D stehen wir auf für die Demokratie und gegen Rechtsradikalismus. Dazu verschärft sich die Klimakrise spürbar. Kriege befeuern das politische Gefüge.  Prominente Köpfe publizieren immer lauter politische Haltungen.  Was ist die gesellschaftliche Aufgabe einer MARKE heute und im Kontext vom

Die Entwicklungen von konventioneller Kuhmilch und Milchersatz Getränken in D Wieviele Milchtüten stehen bei dir im Kühlschrank? Trinkst du noch konventionelle Kuhmilch oder auch Bio- oder Milchalternativen?  Letztens schaute ich in den KÜHLSCHRANK meiner Freundin und staunte über die Anzahl der verschiedenen "Milchtüten” in der Kühlschranktür. Hier leben 5 Menschen mit unterschiedlichen Milch-Gewohnheiten. MAMA, 50+, trinkt für den Cafe noch Kuhmilch, aber nur regional Bio u

Echte versus wahrgenommene Nachhaltigkeit im Verpackungsdesign. Die meisten Verbraucher treffen SIMPLE Annahmen*: Oft unterliegt die Nachhaltigkeitsbewertung einer Verpackung einer subjektiven Verzerrung, die z.B. auf diesen Annahmen beruht: Papier = GUT Plastik = SCHLECHT Das bedeutet, der Verbraucher wählt eher die Papier-Plastik Verpackung und ist sogar bereit, dafür einen höheren Preis zu bezahlen - obwohl Material-Mix die weniger nachhaltige Lösung ist.  Marken suchen -

Eine Idee - zwei emotionale Welten. Was gibt es nachhaltigeres, als Dinge zu reparieren, aufzubereiten und weiterzuverkaufen? Pre-loved, refurbed, worn-wear Patagonia-style. So wird pre-loved zum Statussymbol! Nachhaltige Ideen groß und begehrlich zu machen, ohne über Verzicht, Verbot oder Verlust zu sprechen, sondern sie VERFÜHRERISCH aufzuladen, das ist die Bewegung im Marketing, die wir brauchen.  Dann wird das Marketing wieder SINNvoll und das “Verführen” kann auch auf Kl

Kennst du die beeindruckende Geschichte von Frosta? Vor über 20 Jahren fragte sich der FROSTA CEO, Felix Ahlers, warum seine Mitarbeiter die eigenen Produkte nicht essen. Die Qualität im Rahmen der Kostenminimierung und Preisreduktion war zu einem Problem geworden.  Er revolutionierte sein Unternehmen: Vom Kosten- zum Qualitätsdenken, um 100 % Natürlichkeit der Produkte zu erreichen. Hört sich einfach an, ist es aber nicht. “Wir mahlen unser eigenes Steinsalz, um auf Trennmit

Lerne von emotionalen Marken, welche Erfolgsfaktoren zu einer starken Marke führen. Viele Marketing-Köpfe beobachten - etwas neidisch - Oatly und Gustavo Gusto. Wir, Agentur-Köpfe, lieben den emotionalen Impakt dieser Markendesigns. Wie erzeugen die Marken diese resonierenden Emotionen? Beobachtet man die Marken fallen folgende ERFOLGSFAKTOREN* auf: 👉 System-Revolution: Den Fokus nicht (nur) auf den Produktverkauf richten, sondern darauf, das System dahinter zu revolutionier

Überraschende Einblicke und Marken Erkenntnisse für den deutschen Markt. Der Aufstieg der Fleischersatzprodukte: Ein Blick auf den Wandel in unserer Ernährung Mal ganz ehrlich: Hast Du schon Fleischersatzprodukte probiert? NEIN? Das ist nicht überraschend, da dieser Markt immer noch wirtschaftlich betrachtet eine Nische darstellt: Nur auf knapp 2%* beläuft sich der Wert des Fleischersatzmarkt bezogen auf den gesamten Fleischmarkt. Auf Haushaltsebene liegt die Käuferreichweite

Learnings für die Markenerneuerung von etablierten Marken Wenn der “Brand Owner” die eigene Marke nicht mehr mag… oder die Zielgruppe unsexy findet, oder sich selber verwirklichen möchte, oder die Agentur zu gut Ästhetik verkauft… dann entstehen Markenrevolution, die sehr schön sind, aber an der Zielgruppe vorbei schießen und “hohl” wirken. Kürzlich diskutierte ich mal wieder mit einem unserer Kunden, wann ein Design noch eine Evolution ist und wo eine Revolution anfängt. Bei

Ein schmerzhaftes Thema für Agenturen, ein relevantes Thema für die Kunden. Wann ist ein Pitch eine Win-Win Situation und wird mit gegenseitigem Respekt durchgeführt? Abgelehnt und dann das Projekt doch gewonnen... … manchmal ist es so gut “NEIN” zu sagen. Wir wurden kürzlich eingeladen, bei einem Pitch teilzunehmen und das bei einem bestehenden Kunden, der uns gut kennt und sehr schätzt. Wir haben uns dagegen entschieden - warum? 👉 Weil wir in jedes Projekt unser Herzblut,

Wie wir die Künstliche Intelligenz in unserer Agentur nutzen. Mir wurde einmal gesagt: Mit Konkurrenten redet man nicht - vor allem nicht über Ängste, Zweifel und Chancen! Was für eine altmodische Denkweise! Auf der epda (european brand & packaging design association) Konferenz in Valencia hatten wir als Marken- und Designagenturen mal wieder einen super inspirierenden und offenen Austausch. Diesmal starteten wir mit einer interaktiven Session zum Thema KI. Was haben wir als