Insights zu Marken & Verpackungsdesign

Am POS entscheidet unser Gehirn in Sekundenbruchteilen. Nicht die lauteste Verpackung gewinnt, sondern die, die am schnellsten verstanden wird. Was Psychologie und Verpackungsdesign gemeinsam haben.

Verpackungsdesign ist weit mehr als nur Ästhetik – es ist eng mit Psychologie, Emotionen und der Funktionsweise unseres Gehirns verbunden. Marken nutzen daher bestimmte Designcodes - oder brechen bewusst mit ihnen. Denn wenn alle dieselben Designcodes verwenden, fällt keiner mehr auf. Diese Verpackungsirritationen (oder: "Chaos Packaging") schaffen Aufmerksamkeit, sind aber nicht für alle Marken zu empfehlen - und können sogar gefährlich werden.....

Verpackungsdesign wird von vielen Marken neu bewertet – und rückt vom Randthema zum strategischen Wachstumshebel. Denn am Point of Sale entscheidet oft nicht die Rezeptur, sondern die Verpackung darüber, ob ein Produkt überhaupt wahrgenommen wird. Der Artikel zeigt, warum Packaging heute Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflusst, welche Erwartungen Konsument:innen haben und weshalb immer mehr Food-&-Beverage-Marken gezielt in ihr Verpackungsdesign investieren.

Halb Rind, halb Rübe: Hybridprodukte wie die neuen Fleischalternativen von Albert Heijn bedienen Geschmack, Preis und Gesundheit gleichzeitig — und könnten die Fleischalternative sein, die wirklich im Mainstream ankommt.

Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Verpackungsform, Abbildungen und Text haben Einfluss auf die Markenwahrnehmung

Die Farbpsychologie ist ein wichtiges Werkzeug im Verpackungsdesign. Farben beeinflussen Emotionen und steuern Entscheidungen. Konkrete Learnings für das Food-Packaging.

Ein Verpackungsdesign, das online überzeugt, muss sich am PoS ganz neuen Herausforderungen stellen.

Die Psychologie des Verpackungsdesigns: Neuromarketing & The Power of Three