Question 1

Was macht gutes Verpackungsdesign aus?

Accepted Answer

Gutes Verpackungsdesign verbindet Markenstrategie, Funktion und Gestaltung. Es sorgt dafür, dass ein Produkt am POS schnell wahrgenommen und verstanden wird, vermittelt die relevanten Produktvorteile und übersetzt die Markenpositionierung in eine eigenständige, unverwechselbare Designsprache.Da der erste Eindruck zählt, sind eine klare Informationshierarchie, starke Distinctive Brand Assets und eine prägnante Gestaltung wichtig, um Aufmerksamkeit in Kaufinteresse zu übersetzen. Erfolgreiches Verpackungsdesign sieht deshalb nicht nur gut aus, sondern stärkt auch die Marke und unterstützt die Kaufentscheidung.

Question 2

Wann ist ein Verpackungs-Relaunch sinnvoll?

Accepted Answer

Ein Verpackungs-Relaunch ist sinnvoll, wenn ein bestehendes Design die Marke oder das Produkt nicht mehr optimal unterstützt. Gründe können eine veränderte Markenpositionierung, neue Zielgruppen, ein gewandeltes Wettbewerbsumfeld, eine unklare Sortimentsstruktur oder eine zu geringe Aufmerksamkeit am POS sein.Auch der Wechsel oder die Erweiterung von Vertriebskanälen – etwa von D2C in den stationären Handel oder umgekehrt – ist ein wichtiger Anlass, das Verpackungsdesign auf seine Wirkung im neuen Umfeld zu überprüfen.Dabei muss ein Relaunch nicht automatisch einen radikalen Designwechsel bedeuten. Häufig ist eine gezielte Design-Evolution erfolgreicher, bei der wichtige Wiedererkennungsmerkmale erhalten und gleichzeitig Relevanz, Modernität und Wirkung verbessert werden.

Question 3

Wie läuft ein Verpackungsdesign-Projekt ab?

Accepted Answer

Ein professionelles Verpackungsdesign-Projekt beginnt für uns (nach einem persönlichen Gespräch) mit dem Verständnis der Marke, der Zielgruppe, des Wettbewerbs und der Designcodes der Kategorie. Auf dieser Basis sowie unter Berücksichtigung des Kundenbriefings definieren wir die strategischen Leitplanken und entwickeln unterschiedliche kreative Designrichtungen.Diese können wir bei Bedarf durch qualitative oder quantitative Marktforschung überprüfen. Nach Auswahl des favorisierten Konzepts wird dieses weiter geschärft. Anschließend entwickeln wir daraus ein konsistentes Designsystem für das gesamte Sortiment und begleiten die Umsetzung bis zur Reinzeichnung und – wenn gewünscht – bis zur Produktion der marktreifen Verpackung. Oder sogar darüber hinaus: Auf Wunsch begleiten wir auch die Markteinführung - von POS-Materialien und Werbemitteln bis zur Entwicklung begleitender Kommunikations- und Kampagnenmaßnahmen.

Question 4

Was kostet professionelles Verpackungsdesign?

Accepted Answer

Die Kosten für professionelles Verpackungsdesign hängen stark vom Umfang des Projekts ab. Entscheidend ist beispielsweise, ob eine einzelne Verpackung gestaltet, ein bestehendes Design optimiert oder eine komplette Marke inklusive Positionierung, Namensentwicklung, Logo- und Verpackungsdesign sowie Sortimentsarchitektur neu entwickelt wird.Weitere Faktoren sind die Anzahl der Produkte und Varianten, der strategische Aufwand sowie Leistungen wie Illustration, Fotografie, Rendering, Reinzeichnung oder Druckabwicklung. Deshalb kalkulieren wir Verpackungsdesign-Projekte individuell auf Basis eines klar definierten Leistungsumfangs.

Question 5

Wie viel darf sich eine etablierte Verpackung bei einem Relaunch verändern?

Accepted Answer

Das hängt davon ab, wie stark die bestehenden Gestaltungselemente bereits mit der Marke verbunden sind. Farbe, Logo, Typografie, Formen oder andere charakteristische Gestaltungselemente können über Jahre zu Distinctive Brand Assets geworden sein. Werden sie bei einem Verpackungs-Relaunch zu stark verändert, kann wertvolle Wiedererkennbarkeit verloren gehen.Deshalb analysieren wir zunächst, welche Elemente erhalten werden sollten und wo Veränderung notwendig ist. Je nach Ausgangslage kann die richtige Lösung eine behutsame Evolution oder ein deutlich sichtbarer Neustart, also eine Revolution, sein. Entscheidend ist nicht, möglichst viel zu verändern, sondern genau das Richtige.

Design Sprint: Creation of an emotional Brand Design

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