Weiterentwicklung eines erfolgreichen Verpackungsdesigns
Verpackungs-Relaunch für "dais" Periodenunterwäsche
Services
Markenstrategie | Logo | Verpackungsdesign | 2D-Design
Client
dais
Year
2025
Das Dilemma erfolgreicher Verpackungsdesigns
Die Marke dais hat die Kategorie Periodenunterwäsche von Beginn an mit einem eigenständigen, mutigen Designauftritt geprägt. Viel Pastell, verspielte Illustrationen und individuelle Farbkombinationen sorgten für Aufmerksamkeit – und wurden schnell zum visuellen Code der Kategorie.
Mit dem Wachstum der Marke veränderte sich jedoch auch der Markt: Immer mehr Wettbewerber wählten ähnliche Farb- und Designwelten. Bei zunehmender Sortimentsbreite erschwerte gleichzeitig die Vielzahl unterschiedlicher Verpackungsfarben die Orientierung im Regal und schwächte die Wiedererkennbarkeit der Marke dais.
Die Aufgabe
Da die Gestaltungselemente nicht mehr differenzierten, musste das Design strategisch weiterentwickelt werden - mit dem Ziel, am POS wieder deutlicher hervorzustechen. Zudem sollte die Orientierung erleichtert und die Eigenständigkeit der Marke gestärkt werden. Trotz deutlicher Weiterentwicklung muss die Wiedererkennbarkeit gewährleistet bleiben.
Für die Einführung neuer Segmente (z.B. Night) wurde zudem ein skalierbares visuelles System benötigt.
Unsere Lösung:
Wir haben die ursprünglich sehr vielfältige Farbwelt auf ein konsistentes System reduziert. Statt vieler Einzelfarben wählten wir einen klar definierten Markenblock für aufmerksamkeitsstarke Blockbildung und stärkere Fernwirkung am Regal.
Höhere Kontraste, ein präsenteres Logo und eine klare Informationshierarchie ermöglichen ein schnelleres Verständnis der Marke.
Die Produktinszenierung rückte ebenfalls in den Fokus: Die hochwertigen Slips werden nun prominenter gezeigt und ermöglichen gleichzeitig eine schnellere Sortendifferenzierung.
Die „Seamless“-Kategorie hat eine eigene Farbigkeit erhalten – das Grundgerüst für zukünftige Range-Erweiterungen wie die von uns entwickelte „Night"-Verpackung.
Gleichzeitig bleibt die positive, nahbare Markenpersönlichkeit von dais bewusst erhalten.
Das Ergebnis:
Vom Start-Up zur erwachsenen Marke: Ein souveränerer Markenauftritt mit stärkerer Regalwirkung – ohne die Nahbarkeit und positive Energie der Marke zu verlieren.
Denn gerade in schnell wachsenden Kategorien gilt:
Was heute differenziert, kann morgen schon Standard sein. Erfolgreiches Packaging muss sich daher kontinuierlich weiterentwickeln.
